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海信3G :7億豪賭的變數

 

ChinaByte   / 滄浪客

很少有人知道,海信是第一個涉足PC業務的中國廠商;同樣很少有人知道,海信也是第一個涉足3G業務的中國廠商。在這個不擅長宣揚的企業背後,有太多的東西不為業界人士知曉。曾經顯赫一時的PC業務已經日漸式微,而海信現在的3G業務卻已經風生水起。隨著中國3G市場的啟動,很多人預測,海信將會在這場盛宴中吃到大餐。 經過6年的技術積累,4年的市場發展,海信與中國聯通CDMA同步成長,從CDMA95A到CDMA2000 1X,無論在技術、產品還是市場,海信在通信行業迅速崛起。從業內的一匹黑馬,到現在掌握技術話語權的領跑者,3G再次讓海信站在了行業的最前沿! 2004年2月,業界傳出海信第一款WCDMA制式3G手機在國家有關權威部門的試驗網路基站上進行了測試,成為第一家進行3G終端測試的國內廠家。在試驗網路上的終端測試中,海信的WCDMA手機終端在通話、功能、性能、耗電、機卡相容等方面都達到設計要求,尤其是打通了可視電話,這被信產部的專家認定是革命性的進步。 事先似乎沒有任何私下傳聞或者預兆,海信打破傳統CDMA模式將終端研發目標迎向WCDMA並突擊面世,使得業界諸多目光更多地投向了海信超常規舉動的背後力量。 事實上,海信在3G路上發展的非常順利。從2003年10月開始設計,11月初確定方案,2004年1月19日草樣機實現了在GSM網中通話,2月15日打通了可視電話功能,圖像清晰、穩定,2月26日做出成形樣機。從確定方案到拿出樣機,除去春節,只有三個半月。2003年3G手機還是有一個很抽象的概念,隨著海信通信公司在該領域取得突破性進展,3G手機已經非常清晰地走到了人們面前。 作為“龍虎計劃”中的一個重要組成部分,海信通信公司在3G的研發上一向不遺餘力。不久前,海信向外公佈,在未來的3G規劃中,海信已經投入7億元作為研發和製造費用。可以說,海信集團下了血本,來參與3G這個未來產業的豪賭。 目前國際上確定的3G標準有三種:CDMA2000,WCDMA,TD-SCDMA。其中TD-SCDMA,是大唐集團提出的我國擁有自主智慧財產權的3G標準。2003年12月,海信作為第一批新成員加入了TD-SCDMA產業聯盟(TDIA),在聯盟的組織下,海信參與中國3G手機終端標準的制訂,並與聯盟內的有關廠商進行多次深入的技術交流,探討合作研發。同時,配合國家做測試終端,跟晶片廠家合作尋找晶片解決方案。 對於三種主流的3G技術標準WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA,業界已經論定在技術上各有千秋,從目前的情況來看,不會出現哪種標準一統江湖的局面,而至於誰能在3G時代佔據更大的市場份額,關鍵是看哪個技術標準更符合市場需求和競爭的需要。 而為了減少風險係數,在海信通信的規劃中,對於3G專案的開發將圍繞WCDMA和TD-SCDMA展開。而WCDMA是未來3G市場的主流,海信投入了巨大的精力用於WCDMA標準產品的技術規格、產品本身等的研發與完善,是為了以主流產品在未來市場中佔據更多的主動權。 同時,海信也在投入力量進行TD-SCDMA標準下終端產品的研發。TD-SCDMA還沒有商用經驗,晶片也沒有面世,海信在技術規範上對TD-SCDMA終端的研發造成了困難。但是TD-SCDMA標準是國家大力支持的標準,而且海信也是TD-SCDMA產業聯盟的成員之一,在三種制式都會存在的未來市場環境中,根據實際市場營運狀態調整產品研發力量是比較明智的做法。在目標還不明朗的情況下,終端製造企業應盡可能做好一切前期準備。 海信通信部門的高層不久前也表示,海信在手機終端研發方面積累了很多經驗,可以在各種3G標準平台上廣泛應用。海信在第一時間拿出WCDMA手機,實際上也是為了在TD-SCDMA標準出來後第一時間拿出TD-SCDMA手機做前期準備。海信正在把已經形成的基礎性研究成果往TD-SCDMA技術標準上移植,緊跟國家的標準制定和測試網的推進進度,一旦擁有自主智慧財產權的TD-SCDMA提供晶片,海信會在第一時間推出TD-SCDMA的手機終端。而最近有消息傳來,海信將在今年年底正式推出TD-SCDMA的手機終端。 一些跨國電信企業,在今年也紛紛加大了在中國3G方面的投資。北電網路表示將在三年內追加中國投資兩億美元,用於3G業務及下一代網路技術解決方案的研發;摩托羅拉則在北京投資8,000萬美元建立3G研發中心;上海貝爾阿爾卡特投入1億美元,大部分用於3G技術的研發。 然而,儘管海信在終端測試上占得先機,但是對於3G市場而言,仍然有很多的不確定因素。在不久前召開的第五屆3G國際論壇上,信息產業部科技司司長聞庫首次向外界公佈了我國二階段外場測試的情況及最新進展,在二階段測試中,終端的互通問題仍然表現突出。電子資訊產品管理司副司長趙波指出,從全球範圍看,3G終端仍被視為影響3G發展的瓶頸,特別是中國國內的3G終端研發問題更為嚴峻。在3G終端研發上,海信還需要克服終端互通上的一些問題。 諸多困難需要面對,但是無論是決策管理人員還是一線研發人員,海信做3G的決心非常明顯:國產手機廠商企業如果在3G上不迎頭趕上,國外品牌勢必還將大舉入侵,佔據市場主動。大唐TD-SCDMA作為國際電信聯盟3G的標準之一,使中國企業有了發言權,在3G的發展上,國產企業具有與國外品牌同樣的機會。 但是,中國3G產業的發展需要所有國產手機廠商的共同推動,而絕非幾家廠商的努力。就現在而言,只有華為和海信等少數幾家中國企業投入3G的研發。小舢板需要捆綁起來才能對抗航空母艦,而現在華為和海信雖然掌握國內3G技術的絕對話語權,但是兩家企業的實力勢單影只,仍然需要其他中國的本土企業融合進來。 而另外一個制約海信發展的,就是3G的市場應用問題。在應用市場上,市場成熟度決定技術推廣與應用的成敗。應該說,中國的3G市場尚未發展成熟。儘管一些學者認為3G將拉動中國經濟成長。但最近信息產業部的官員和電信專家在不同場合均指出,中國啟動3G市場的時機並不成熟。 雖然目前3G手機的售價雖未確定,但是前期用戶基數不大必然導致其價格昂貴,這也將成為阻礙其普及的一大瓶頸。國內手機用戶雖然以每年6,000萬的速度持續成長,但是真正能夠成為3G目標客戶的基數很小。香港和黃已經在香港展開了3G業務,但是市場反應非常冷淡。有媒體指出,和黃的3G專案已經陷入困境,在3G專案上每天都會虧損1億港元。 技術上的問題可以克服,但是消費者的承受能力卻是一個不能改變的現實。海信已經在這個領域暫時取得了技術上的領先優勢,但是隨之而來的風險成相應比例的增加。儘管3G是通信市場的必經之路,但是很明顯海信的啟動時間太早了。 對於年內就將推出WCDMA和TD-SCDMA手機的海信來說,把3G手機投放到海外市場顯然不是高招,因為海信在國外市場沒有相應的知名度和通路資源,因此海信未來肯定會開發國內的3G手機市場。 這時候問題就來了,由於不菲的價格以及國人相對較低的IT購買力,國內市場對於3G手機肯定不會有很高的接受度。這就引出一個很嚴肅的問題,萬一海信在國內和國外的3G應用市場都無所建樹,那麼7億的3G豪賭如何換回市場更高的回報?這也是業界人士需要深思的一個問題。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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